学霸终结者(校对)第315部分在线阅读

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  周洁伦对顾莫杰这个决定倒是有些意外。他一直以为,顾莫杰都拿下杰威尔音乐的大股了,肯定会约束公司艺人去开微博。
  “那我真去赚这个外快啦?”
  “去吧去吧,这么容易拿的钱,凭啥不拿?你就当帮我烧了马化腾800万资金。我就一个条件——”顾莫杰说到这里,顿了一下。
  “有话就说,我能做的一定帮你做到。”周洁伦也很爽快,顾莫杰没挡他财路,让他觉得这哥们儿更值得深交了。
  “好,伦哥,那这事儿就靠你了:我要打听其他一线顶级大腕,乃至到二三线艺人、文化人,腾讯都给开什么价拉人。只要这个情报清晰、快捷,你就算不欠我了。”
  “OK,保证半天给你搞定。”周洁伦很爽快地挂了电话。
  ……
  顾莫杰和周洁伦一大早地聊了半晌。
  一旁被吵醒的陆文君也洗漱收拾齐整,把女仆们准备的早餐端进了卧室。
  顾莫杰在那儿翻着手机,陆文君就很贤惠地帮他包三明治、凉双皮奶。
  顾府的早餐,都是用的龙井那边的有机农场、凌晨摘下来的水果、生菜。然后有专门的配送车送到府上,确保摘下来无需冷藏,稍微清洗就能上桌。
  把一个夹着鲜草莓和水芸、抹了秘制芹菜籽酱的金枪鱼三明治递给顾莫杰,陆文君恰到好处地问了一句:“马化腾推广微博的新招?”
  顾莫杰擦擦手,接过三明治咬了一口,没怎么咀嚼,就喝了口双皮奶咽下。然后嘟囔着应付:“还行,一会儿等伦哥的新消息再说。”
  芹菜籽酱味道不太好,但是是顾莫杰的御用营养师调配的配方。
  富贵人家海鲜类食物吃多了,尿酸和肾结晶就容易高,将来痛风和肾结石的风险也很大。配点芹菜籽酱,完全是为了降尿酸降嘌呤。
  别人还在防吃肉吃多了导致的“四高”,似乎那已经算是富贵病了。殊不知,比“四高”逼格高得多的富贵病多了去了。只不过到了顾莫杰这个身价,任何富贵病都有“资格”去预防。
  陆文君就没有再多问,静静地给自己也包了一个三明治,陪着慢慢地吃。
  一顿早餐的时间,周洁伦就把电邮回复了过来。陆文君听到提示铃声,凑上来问:“有结果了?”
  “有结果了。”顾莫杰扫了一眼,沉着地说,“顶级一线大腕,统统都是百万以上。二线十几万到几十万,三四线也有几万块一个人。而且越早开通奖励越高,每过一个月都会打折。”
  陆文君:“怎么个打折?”
  顾莫杰:“每过一个月打掉一折,到明年11月份之后,再开通腾讯微博加V,就没钱了。”
  陆文君立刻就懂了。
  腾讯微博这个平台没起来之前,当然要狂砸钱拉人。等到大多数艺人都进来了,开始圈粉丝了,还留在外面的人就面临“别人有了新的吸粉渠道而我没有”的窘境。
  这时候,就不是腾讯求着名人们开通,而是名人们求着腾讯开通了。
  店大欺客,客大欺店。要拿店的钱,当然要等在店还没长大之前,去捞一笔。
  想明白了因果逻辑,陆文君随手抄过一支笔,帮顾莫杰核计起来:
  “周洁伦、Jolin这样身价的人,音乐圈就几个。但是还有影视圈、企业界、文化界……算他段数相当的人,全国有100个好了,请这些人开通微博并每天刷帖,就是几个亿的广告费投入。各主要领域二线起码几千上万人,三四线十几万——当然马化腾也不可能把这些人都圈进来,但是远期来说,二线的圈上四五分之一,三线圈上十分之一开通,这个微博生态绝对够完善了。”
  精算了一番,陆文君得出了结论:马化腾要靠砸钱,在一年之内把主流名人都变成大V,估计花费的推广费用下限,在二三十亿人民币。上限有可能翻倍。
  看着这个数字,顾莫杰也忍不住吃了一惊,不得不佩服马化腾的果决、大手笔。
  “怪不得整个四季度,就看我在那里买买买,把豆瓣网、杰威尔音乐、SM娱乐这些公司都收进囊中。马化腾却这么消停。原来是把游戏上赚到的钱全部攒着,留着买通名人开大V呢。”
  “是啊,而且他不光有这招——大V他靠专门攻关直接买,中低端小V就靠员工自己推广了。你看,按照刚刚刺探来的腾讯内部考核指标。2009年全年,除了程序员这种纯技术岗之外;其他管理、运营、策划、市场,每个员工都要做到一年拉5个入V认证的用户,而且最好春节之前就拉到一个。完不成的扣年终奖,超额的加发年终奖。”
  马化腾真是下了狠手了。
第一百零三章
浑水摸鱼
  历史上,微博的前期发展是很平淡的。
  从内测开始,到开放“@”功能,就花了一个半月的时间摸索。
  而后又过了个把月,才开放了转发功能,让微博内容真正摸索出了一条病毒式传播的路子。
  之所以能够如此悠闲,是因为那段历史上,微博在初期并没有什么对手追赶。
  而现在,显然一切都不同了。
  因为马化腾花了大价钱收购新浪。
  因为初音集团异军突起在IM和SNS社交领域,对腾讯的霸主地位形成了明显的追赶和压迫。
  一切原本可以按部就班慢慢来的发展步骤,统统被打上了“加急”的印戳。
  不仅“微博”诞生的时间,比历史同期早了9个月(注:因为顾莫杰的蝴蝶效应,中国的3G网络发展速度其实也提前了的,3G手机用户规模大约比历史同期超前一年。我认为这是比较合理的推演设定。)
  而且微博从诞生之日起,一切新功能的发布都走上了快车道。
  仅仅开放三天、用户量就在QQ和新浪博客两大产品的强势引流下破了百万。然后就是无休止的推广、推广、再推广。几亿几亿的广告费往里砸,各种渠道全覆盖宣传。
  圣诞节次日,已经有上百个“大V”紧急注册、紧急认证通过了。
  歌手圈子里的明星们反应比较冷淡,刷博文也不多,暂时吸粉较慢。倒是有两个叫姚辰和陈昆的电视剧演员冲得最卖力,每天花样发博文,赶在元旦之前,短短五六天就吸粉破10万,成为整个腾讯微博涨粉最快的一波。
  元旦当天,腾讯微博升级了一个版本,把“@”和转发功能加了进来。又过了三四天,到元旦假期结束的时候,加入分享图片爆照的功能——微博这玩意儿,一开始只是纯粹的文字短信发帖,并没有爆照功能。
  允许转发和“@”之后,现有的大V们吸粉的速度就更快了。关注娱乐明星爆照的粉丝也更多了。
  反观另一边的“初见圈子”,似乎一直没有那么浓厚的媒体属性,只是在安安静静地做小圈子分享。两者的用户数增幅比例,从一开始的130%,渐渐上升到2倍,甚至最终定格在接近3倍的位置上。
  每多一个用户开通“初见圈子”,就有三个用户开了“腾讯微博”。
  初音网络科技的高层开始有些急了。
  新开辟的战场,竟然又被腾讯压制在了三比一的市场份额上,“初见”还怎么寻求突破点?
  要求顾莫杰放开“初见圈子”功能点、开放“单方面允许粉丝关注名人”的呼声,在初音网络科技这个子公司里甚嚣尘上,甚至出现了对顾莫杰个人的质疑。
  顾莫杰都利用他的绝对股权、绝对权威,把这些催促冒进的应对策略强压了下去。
  ……
  1月5号,这天原本是顾莫杰的生日,距离圣诞节周洁伦的通风报信,已经过去了12天。
  微博和圈子的开服上线,也有两个星期了。两个产品的注册和激活人数,分别有了1300万和480万。活跃用户也达到了250万和90万。
  当然,上面的数据都是实打实的用户。运营方自己造假贴金的部分,都没算进去。
  形势还是挺严峻的。
  竹溪小径的庄园里,没有张灯结彩,不过蛋糕还是有的。
  不仅陆文君在,连费莉萝和温婉清今天都一起留下来过夜。妹子们都知道顾莫杰最近顶着压力,心情不是很好,所以都想安慰他。
  蛋糕是三层的,抹茶鲜奶的底子,夹了红酒酒心,顶上则是松露巧克力——不是那种仅仅长得像“松露”的水货,而是真的松露薄片炭烤后淋酱。就像意餐里经典的“蜂蜜松露”一样,只不过把蜂蜜换成了酒心巧克力酱。
  温婉清最小,今夜就由她主刀切蛋糕。把顶层蛋糕分成四个角,每人面前放了一盘之后,她就款款地坐下,眼观鼻鼻观心,不再多说什么。
  “好了,吃蛋糕吧。烦心的事情就别想了。产品推广这事儿,日久看人心,我也支持你慢慢观望。”陆文君最有正室的风范,一边吃着蛋糕,一边安慰顾莫杰。
  “我没往心里去,放心。”顾莫杰拍拍陆文君的肩膀,“马化腾冲这么快,肯定有隐患。很多内幕,真要是被人爆料爆出来,估计不好受的。”
  说着,顾莫杰也拿过叉子,拨了一点炭烤松露吃。他并不是很喜欢松露的味道,但他是一家人的主心骨。表现得有食欲一点,他的女人才不容易担心。
  妹子们都很乖巧地安静了那么十几秒钟,等顾莫杰细嚼慢咽,然后再搭讪。
  要说勾心斗角炒作舆论这些事儿,顾莫杰最信得过的当然是费莉萝。律师出身的她,做这些再拿手不过了。察言观色之下,她挑准时机问道:“杰,你是说马化腾花钱买大V加盟这事儿么?要不要我明天就指示水军和各路论坛、脱口秀,把这个信息炒热?”
  顾莫杰放下叉子,苦笑了一下:“炒热当然没难度,问题是你觉得这样有效果?粉丝们会因为‘他们的偶像是收了钱才来这里爆照的’,就选择不看偶像爆照么?不可能的,所以,如果就这么一个料,还特地去大规模爆,反而显得我们Low了。”
  费莉萝只能先消停几分钟,又觉得有点不甘心,便追问:“那你觉得舆论战场上,多猛的料才值得爆?”
  顾莫杰斟酌了一下,一个字一个字地吐出了他心中的答案:“僵——尸——粉。”
  僵尸粉,在2009年初的国内,还算是一个新鲜名词。但是在互联网核心圈内人眼里,这是一个已经普及了的概念。
  微博并非绝对从零原创的产品。推特也好,其他微博所借鉴的外国原型也好,多多少少都有僵尸粉这个问题。
  所谓僵尸粉,最初是媒体性社交产品用户注册之后,系统自动送的粉丝数。比如目前腾讯微博上注册一个号,哪怕是不带V、没有实名认证,也没有从QQ里导入好友信息的;只要放在那里过一阵子,多多少少也会有十几个人关注。
  这十几个用户,基本上就是僵尸粉了,说白了,是给博主挽尊来的。免得博主一个粉丝都没有,太伤自尊。这种虚假繁荣,也能维持住产品热度。
  至于僵尸粉的害处,也是毋庸置疑的,那就是一旦被揭露之后,那些得知自己的人气属于虚假繁荣的用户,肯定会觉得懊丧、颓废,产生比当初没有粉时更大的懒惰感。
  僵尸粉并不是微博产品运营久了之后,“泥沙俱下”才出现的问题,而是从微博诞生的第一天就有了的,是运营方严密系统规划的结果。
  如果从专业的眼光来看,这一点很好理解:越是在一个媒体生态萌芽状态的时候,就越需要僵尸粉,否则最初的用户就有可能因为没有信心而流失。反而是生态圈子起来之后,僵尸粉倒从一种“必需品”,变成了“可有可无的虚荣攀比品”。

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