时尚大佬(校对)第407部分在线阅读
刘欣雅,原华尚品牌事业部推广中心副总,现在调任优选优品告诉担任同样的职位,继续负责品牌推广的工作。
刘建,原华尚品牌事业部拓展部经理,现在担任优选优品的拓展部经理。他的工作非常重要,压力也很大,因为今年优选优品将会开很多的店,这些店铺的选址评估工作都要他的部门去做。
陈启帆,原华尚品牌事业部培训部经理,现在担任优选优品培训部经理。他也是王业的老部下,曾经迷茫过一段时间,同事们都升任经理后,只有他还在原地踏步,依然是个小员工。
一直到被王业挖掘出他在培训方面的特长,就成了被华尚国际广大加盟商所认可的“陈老师”。
……
“坐吧,以后大家再次并肩战斗了。”王业笑着招呼到家坐下。
曾经和王业关系不错的三人都有点拘束,随着王业身家地位的提升,也确实很少有人能在他面前放得开了。
“我们的时间并不多了,虽然还有几个月的筹备,但是需要做的事情太多,所以不能浪费时间了。”
王业严肃地说道,刘欣雅三人正襟危坐地认真听他讲话。
“欣雅,关于新品牌的推广,你有什么思路没有?”
刘欣雅立刻回答道:“既然新品牌是要覆盖到最广的人群,那么我认为硬广方面必不可少,特别是电视广告,毕竟那才是受众最广的传播方式。”
王业点了点头,这种大众品牌的推广,就别想着取巧了,就是要靠钱砸,活生生地砸得所有人都知道有这么一个品牌,这才是推广的王道!
当然了,愿意花钱也不代表着乱花钱,必须让花出去的钱起到应有的效果,这就要讲究一个方式方法了。
“有什么具体点的想法没有?”王业追问道。
“大牌代言人,央视,卫视,或者再冠名两个大火的娱乐节目,例如快乐大本营之类的。”刘欣雅简练地回答道。
王业皱了皱眉头,他依稀记得好像这两年各种娱乐节目开始冒头,像快乐大本营这样的节目在走下坡路了,性价比不高。
“这样,娱乐节目冠名这方面先不急,我找朋友打听一下,看今年有什么新的节目。”王业吩咐道。
刘欣雅点了点头,表示自己明白。她也知道,王业在媒体圈和娱乐圈内,也是有着很多朋友的,当然比她消息更灵通。
“代言人方面,我计划请依依,王董您觉得如何?”刘欣雅问道。
她是很喜欢雪依依的,名气大,风评极好,而且青春靓丽形象好,做代言人正适合。
王业却笑着摇了摇头:“不,依依不适合,因为她发展方向不适合做太多的品牌代言人,我有更好的人选。”
第238章
分工、运作
更好的人选,刘欣雅有点惊讶,她想不到国内还有哪个明星会比雪依依更适合。
年轻、形象好、名气大!雪依依俨然是国内新生代艺人中的头号明星了,哪里还有比她更合适的。
难道是国外的?
刘欣雅猜测道。
“凌菲!”王业干脆地揭露了谜底。
刘欣雅有点愕然,她没想到王业会提出用凌菲做代言人。这女明星她当然知道,目前也是很火的,可是,这个女明星有什么代表作吗?
刘欣雅努力地想了好一会,都没想到凌菲拍过什么电视剧或者电影。
“那个……凌菲是怎么火起来的呢,我一直都迷迷糊糊的。”刘欣雅满脸不解地问道。
她做广告的,虽然对娱乐圈有所了解,但肯定了解不深。而且,以她的年龄,早过了追星的阶段,所以会欣赏雪依依这样德艺双馨的演员,而对凌菲这种莫名其妙火起来的明星不感兴趣。
“哈哈,你管她怎么火起来的呢,代言人只要名气够大,能够带来足够的关注度,这就是合格的代言人。”
王业哈哈大笑,他选择凌菲做代言人,就是为了吸引更多的年轻人走进优选优品去消费。
以优选优品的价位以及产品品质,都不需要做广告,就能吸引到足够多的成熟消费群体。
但是,他要做的可是一个覆盖全年龄段的品牌,年轻消费群体自然是不能放过的。
于是就想到了用凌菲来弥补这方面的缺陷,依靠凌菲的粉丝经济效应来吸引年轻人走进优选优品的店铺,并且接受这个品牌。
刘欣雅虽然个人不是很喜欢凌菲,但既然王业都说选用凌菲了,她当然不会傻到出口顶撞。
“今年的广告预算,我做了一个草案,如果想覆盖到全国各大中型城市,预计需要至少两个亿的预算。”刘欣雅接着汇报道。
王业听后点了点头,如果做电视广告,这个费用就差不多够了。又不是去竞争央视标王,一个央视加上两三个地方卫视,每家上面投入个五六千万,这标准足够高了。
基本上所有的黄金时段,都能看到优选优品的广告了。
至于冠名娱乐节目,和产品代言人的费用,这个需要另算。代言人的费用还不会多高,这年头,花个一两千万都能请到天王天后级别的明星了。
像凌菲这样级别的艺人,虽然很火,但身价并不高。
前一段有个女装品牌也看上凌菲的人气了,给伟业娱乐公司发了一份传真,想请凌菲代言他们的品牌。
孟子美看了看那份传真,意向价格“100万”,她冷笑一声,直接把传真扔垃圾篓里去了。
就那么点钱,还想请凌菲做代言?!
王业为了捧红凌菲,砸进去多少资源!怎么可能代言费那么低。
不过孟子美给凌菲定的代言费标准,也不过五百万,雪依依是一千万。
只要达到了这个标准,就可以进一步谈合作细节了。
当然,现在还没哪家公司掏这么多钱请凌菲做代言。
……
暂时谈完了品牌推广的事情,王业转向刘建。
“你这个部门,属于前置性工作,尽快把队伍拉起来,人员到岗后就派出去,我要求最少每个省份派过去一名专职拓展人员。省城和部分经济发达地市做详细的市场调查!”
刘建点了点头:“我明白了,王董。四大一线城市,以及华东那边经济比较发达的省份,我会多派一些人手,不会耽误公司的进展的。”
“要注意,优选优品这个品牌定位比较特殊。虽然价位很低,但是不能去那些消费水平很低的商圈,还是要尽量进驻核心商圈,和人气最旺的地方。”
“另外,我们这个品牌,所有的店必须是大店、主力店,也就是面积不能小于两千平。”
王业特别强调道,两千平的大店,在购物中心可以称得上是主力店了。
这种面积的店铺,也是很难拿到的,这个就看优选优品的实力以及刘建拓展部的努力了。
不过王业不是太担心,因为手下有着华尚和THE
TOP
SHOP两大品牌公司,主要说优选优品是华尚国际参与投资的,那么各地的购物中心就会仔细掂量掂量。
人气旺的购物中心,当然是各大品牌抢着要进驻的。同样的道理,好的品牌,也是各大购物中心抢着要的。
当初,THE
TOP
SHOP内地开店时就是很好的例子,各大城市的购物中心,随便选,条件还很优惠。
因为一个好的品牌,能够购物中心带来很大的流量和人气,有了人气,购物中心还怕赚不到钱吗。
……
安排完拓展的事情,就轮到陈启帆的培训部了。
“公司在今年内,计划开到至少一百家店铺!优选优品全部是直营模式,那么这些店铺的店长副店长,你要赶在店铺开业前给我培训出来。”
陈启帆点了点头:“马上就到了毕业的时间,我会和人力资源部那边协商,举行几次校招工作。这种店长副店长,甚至骨干员工,我们自己培养比较好。”
王业满意地说道:“很好,明光区这边有很多空置的写字楼,不行的话让王总去看看是不是再买一栋写字楼,以后随着优选优品的不断扩张,员工培训这一块的规模不会小了。”
这手笔就有点大了啊,直接买一栋写字楼给培训部做培训场地!
陈启帆惊喜地说道:“那我们直接成立一个培训学院好了,对员工的培训常规化,也能源源不断地为公司输送新鲜血液。”
“可以,你这提议不错,一会你和行政中心的王总对接一下,把这事情尽快落实下来。”王业点头表示同意这个建议。
对于员工的培训,王业一直都是比较重视的。这个事情其实他早就想做,只不过一直忙着更重要的事情,就没顾得上落实下来。
现在正是一个很好的时机,陈启帆在华尚品牌部那边已经锻炼出来,有他领衔培训部,自己还是比较放心的。
这个培训学院一旦建立起来后,不光是优选优品的员工们收益,就连华尚品牌部、THE
TOP
SHOP品牌部的员工们也可以定期参与培训。
这样一来,以后各个品牌再进行扩张开店时,就再也不用发愁招不到合适的店长和导购了。
当然了,搞这么一个培训学院,费用开支也是不小的。
买一栋写字楼就费用不小了,当然,用来做培训的写字楼,不需要很高。另外因为学员都是全天候培训,自然需要配套的生活区,那还要购买或者租用宿舍楼。
但这个钱早晚要花的,这种不能省的钱,王业花起来好不心疼。
而且,现在明光区的这些写字楼宿舍楼什么的还很便宜,买下来也算一个投资吧,以后还会增值呢。
如果是在市内中心区,估计王业就不舍得了,那里的一栋写字楼,动不动就是十几亿几十亿的,谁吃得消啊。