广告界天王(校对)第430部分在线阅读

“好感提升了很多，搞的我现在都想给爸妈打电话了。”
“让我想家了。这是两支非常棒的广告。”
在一片略显杂乱的回答中，邱旭再次开口道：“现在，我请你们闭上眼睛，想一下过去几年让你们记忆深刻的五支广告。”
“给你们十秒钟时间。”
十秒钟过后，邱旭缓缓的说：“我猜一下，你们脑海中浮现的广告，有没有今年过年不收礼？”
在一片哄笑声中，邱旭也轻笑道：“从你们的笑声中，我就知道，不少人肯定会想到这一支。”
“那羊羊羊呢？”
回应邱旭的，又是一片轻笑声。
邱旭又笑了笑，说：“这两支广告，让你们记忆如此深刻，那我问你们。”
“我这里有一个假设……”
邱旭故意停顿了下，缓缓的问：“假设，我只是假设这两家公司出了实力相当，产品也相当，知名度也相当的竞争对手。”
“受这两支广告的影响，我重复一遍，受这两支广告的影响，你们会选择他们的产品，还是竞争对手的产品？”
随着这问题一出，教室内，就是一片安静。
邱旭又等待了十几秒，问：“选择这两家公司产品的，请举手。”
随着他这话，现场稀稀拉拉的举起了几只手。
邱旭数了一下，是八人举手。
“选择竞争对手产品的，请举一下？”
这一次，举手的明显很多，有四十三人。
邱旭示意大家放下手，然后指向一位看着还挺顺眼的一位举过手的女生，问：“这两支广告，让你记忆深刻，为什么你会选择他们竞争对手的产品呢？”
这名女声起身回道：“记忆深刻，并不代表让我欣赏。这两支广告太过恶俗了，让我难以对这两家公司产生好感。”
“有了差不多的竞品，我自然就抛弃他们了。”
邱旭颔首道：“广告的另一个重要功能，就是潜移默化的提升受众对企业的接受度，好感度，提升企业的品牌价值。”
“你们是做研究的，可以去验证我的一个猜测，就是世界上但凡有些历史，比如二三十年以上的企业，对广告的这一块的功能，特别看重。”
“他们会经常拍摄一些有正向价值导向内容的广告，让大众消费者对企业产生深深的认同感。”
邱旭又有些感慨的说：“国内的一些企业，只是着眼于眼前利益，拍摄一些粗浅的广告，在全国范围内，进行广告轰炸。”
“这种兴也忽焉，亡也忽焉的一阵风企业，我们在过去的岁月里，可以说是看过不少的。”
邱旭忽的想到了一点，笑道：“同学们在做投资时，比如买股票，可以参考这样的一个指标。”
“就是看这家企业，在过去的两三年中，所投放的广告质量。”
“不要看他们请了哪些大明星代言，就看他们的广告创意水平。”
邱旭解释道：“相比于广告的投放费用和请明星的代言费用，这广告创意的支出其实是最低的。”
“通过这广告创意的总体水平，大体可以判断出这公司管理层的认知水准和前瞻性……”
“如果广告创意一直保持较高的水准，那企业的管理水准也差不到哪里去，其业绩有大概率是有保证的……”
第400章
其心可诛
邱旭在讲台上是越放越开，还真的把这次报告，当做了一次闲聊，是想到哪，就说到哪。
他根据自己的理解，讲了广告的投放周期。
因为一些企业，可以说是拍摄一支广告，能播放一两年，恨不得长长久久的播放下去。
他还讲到了创意的定价问题。
因为创意这东西，价值没有确切的衡量标准，大多是看人下菜，甲乙方在来回的商议中，最终确认一个价格。
当然了，邱旭把更多的口水，用在了介绍自己的几个广告创意上。
主要讲解它们是如何诞生的，自己的着力点和意图等等。
这个创意诞生的过程，邱旭自然是加入了丰富多彩的后期加工。
多数情况是踏破铁鞋无觅处，蓦然回首，它就在灯火阑珊处。
或者就是，生活中不经意的点点滴滴，勾起了他的丰富联想。
在讲解这几个广告创意的过程中，邱旭还装作不经意的透露了，甲方公司在广告投放市场后，反馈过来的调查数据，还有一些销量增长数据。
从中午近一点开始，邱旭东拉西扯的讲到了下午三点出头。
口干舌燥的邱旭，自己感觉也瞎扯的差不多了，很明智的结束了讲述，进入了交流提问阶段。
他打算象征性的回答两三个问题，然后就此结束今天感觉不算多糟糕的滨海大学之行。
邱旭还未指定举手的同学呢，一位长相及格分以下的短发雀斑女生，直接站了起来。
“邱先生，您一开始播放的两支广告，非常棒，迎合春节回家团圆的主题，肯定能引起大多数国人的共鸣。”
这位女生语气一转，说：“但是这两支广告的精髓，是那首姚坤演唱的广告歌曲。”
“单就广告的创意来说，只能说有些普通了。”
“您认为呢？”
邱旭点头说：“这位同学说的很对。”
“真实情况是先有了《常回家看看》这首歌，然后再根据这首歌，再结合两家公司的主业，创作的这两支广告。”
“单就广告创意来说，确实有些普通。”
他一脸回忆的说：“我父母的老家都是外地的，偶尔一天，和母亲聊起老家的姥爷姥姥。”
“母亲说，多年一直在外打拼，却依然在生活中挣扎，想回家看望父母，却总是心有羞愧。”
“我一时心有感触，就写了这首歌……”
“等一下……”
雀斑女生打断了邱旭，确认的问：“邱先生，您是说，这首歌曲是您自个儿创作的？”
邱旭笑了笑，说：“词和曲，都是我写的。”
这话一出，顿时引起了众人的一些轰动。
邱旭暗自有些得意，心道，总算是镇住了你们一回。
等教室再次安静一些，邱旭自我介绍道：“我这人的爱好，比较的广泛，篮球、轮鞋、滑板、街舞都会一些。”
“中学时花费精力较多的，还是吉他和唱歌，还曾和同学组成了一个乐队。”
邱旭又满脸遗憾的说：“就是因为中学时分散的精力太多，学习成绩就很一般般了。”
“最后只得与滨海大学失之交臂，成为憾事。”
知道邱旭跟脚的鸿会长，差点没憋住乐出声。
还失之交臂？
说的好像高考成绩就差几分似的。
滨海联合大学与滨海大学的录取差距，可不是一星半点的。
邱旭这小子的脸皮，不是一般的厚啊。
在很多人的惊叹声中，又有一看上去三十多的眼镜男同学站了起来。
“据我所知，前不久滨海市结束的优秀广告评选中，邱先生您的作品是无一被选中。”
“邱先生，您认为自己的作品，和那些优秀作品的差距，主要在什么地方呢？”
邱旭深深的看了这个家伙一眼。
哪壶不开提哪壶，这人应该是故意找事的。
邱旭笑了笑，说：“你应该是博士生吧？”